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AKTUELLE MARKT- UND PROJEKTENTWICKLUNGEN IN DER INNEN-/ARCHITEKTURBRANCHE

JUNG eröffnet drei neue Showrooms USM auf der Berlin Fashion Week
www.jung-group.com www.usm.com

Lissabon (oben), Seoul (unten), Shanghai – drei Metropolen, drei kulturelle Kontexte, Zur Berlin Fashion Week präsentierte sich USM als Partner ausgewählter Designer und
drei eigenständige Architekturen. Die internationalen Jung-Showrooms reagieren präzise zeigt, wie das ikonische Schweizer Systemmöbel über seinen klassischen Kontext hin-
auf ihr Umfeld und übersetzen die Markenwerte in räumliche Konzepte, die lokale Iden- aus wirkt. In zwei kuratierten Inszenierungen – bei William Fan sowie OBS – wurde der
tität ernst nehmen und zugleich globale Gestaltungsansprüche formulieren. Alle neuen Möbelklassiker Teil kreativer Erzählungen. Mit William Fan (oben) entstand ein begeh-
Showrooms von Jung verbindet der gemeinsame Anspruch, Technik nicht isoliert zu prä- barer Runway im KW Institute for Contemporary Art, der das vertraute Retail-Erlebnis
sentieren, sondern im Zusammenspiel von Architektur, Design und gesellschaftlichem des Labels in den Kontext der Show überführte. Mit der Inszenierung „Auf uns ist Ver-
Umfeld erlebbar zu machen. Historie und Innovation, Handwerk und Digitalisierung, lass!“ (unten) setzte das Augsburger Label OBS bewusst einen Gegenpol zum digitalen
Produkt und Raum werden in kuratierten Konzepten zusammengeführt. Lärm und rückte den physischen Schaffensraum in den Fokus.
Lisbon (top), Seoul (bottom), Shanghai – three metropolises, three cultural contexts, At Berlin Fashion Week, USM presented itself as a partner to select designers and sho-
three architectural styles. Jung’s international showrooms respond to their surroundings wed the iconic Swiss system furniture beyond its classic context. In two curated installa-
and translate brand values into spatial concepts that consider local identity while also tions – at William Fan and OBS – the furniture classic became part of creative narratives.
expressing global design aspirations. All new Jung showrooms share the aspiration of With William Fan (above), a walk-in runway was created at the KW Institute for Contem-
not presenting technology in isolation, but making it tangible through the interplay of porary Art, which transferred the label’s familiar retail experience into the context of the
architecture, design and social environment. History and innovation, craftsmanship and show. With the staging Auf uns ist Verlass! (below), the Augsburg-based label OBS set a
digitalization, product and space together in curated concepts. counterpoint to digital noise and focused on the physical space.

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